Wprowadzenie do wykorzystywania AI w marketingu marki osobistej

Sztuczna inteligencja, szczególnie modele językowe takie jak ChatGPT, Gemini, Claude AI czy Perplexity, otwiera przed twórcami marki osobistej ogromne możliwości. Dzięki AI można tworzyć treści, analizować dane i optymalizować działania marketingowe na niespotykaną dotąd skalę.

Jednak sukces współpracy z AI w marketingu osobistym w dużej mierze zależy od jakości dostarczanych danych wejściowych. Im precyzyjniej określimy swoją strategię, cele, przemyślenia oraz wymagania dotyczące tworzonych treści, tym dokładniejsze i bardziej wartościowe będą rezultaty.

Warto pamiętać o konieczności regularnego konsultowania się z AI na konkretnych etapach działań marketingowych – od planowania strategii po realizację kampanii, a także tworzenie treści spójnych z naszym wizerunkiem i stylem komunikacji.

Ważne jest również ciągłe uczenie się i aktualizowanie swojej wiedzy o możliwościach i ograniczeniach AI, aby maksymalnie wykorzystywać jej potencjał.

Można spotkać się z poglądem, że AI odbiera charakter treściom, jednak w dobrych rękach jest wręcz przeciwnie. Wybrany model, po dostarczeniu odpowiedniej ilości danych (pomysłu, przewag konkurencyjnych, zakresu działalności, opublikowanych postów) może trafnie konsultować z nami strategię, kolejne działania i realizować naturalne treści dopasowane do grupy docelowej.

Jak pisać dobre Prompty – Podstawowe i zaawansowane techniki promptowania

Prompty to instrukcje kierowane do modeli językowych, które służą jako punkt wyjścia do generowania treści, analiz, pomysłów i rozwiązań konkretnych problemów.

W marketingu osobistym umiejętność tworzenia efektywnych promptów jest niezwykle istotna, ponieważ bezpośrednio wpływa na jakość generowanych rezultatów.

Podstawowe techniki Promptowania:

• Jasność i precyzja – Jasno i konkretnie sformułuj cel promptu, unikając ogólników, które mogą prowadzić do niejasnych rezultatów.
• Zawężenie kontekstu – Podawaj konkretny kontekst (np. temat, grupę docelową, styl wypowiedzi, oczekiwany format treści), co pozwala modelowi dokładniej spełnić oczekiwania.
• Przykłady – Dołącz przykłady oczekiwanego rezultatu, jeśli to możliwe, co ułatwi modelowi precyzyjne zrozumienie oczekiwań.

Wybrane zaawansowane techniki Promptowania:

• Prompt engineering – Jest to proces optymalizacji promptów poprzez ich systematyczne testowanie, ulepszanie oraz dostosowywanie pod kątem specyficznych celów, takich jak SEO, storytelling czy generowanie kreatywnych pomysłów.
• Prompt chaining – Polega na łączeniu kilku promptów w sekwencję, co umożliwia realizację bardziej złożonych zadań, wymagających wieloetapowego podejścia.
• Używanie gotowych promptów – Korzystanie z wcześniej opracowanych i przetestowanych zestawów promptów, które pomagają w szybkim generowaniu treści SEO, wpisów blogowych, postów w social media czy kampanii e-mail marketingowych.

Marka osobista i budowanie społeczności – Trend warty przeanalizowania

Marka osobista foundera, czyli osoby stojącej za firmą, to trend, który bardzo szybko rozwija się na rynku i zyskuje coraz większe znaczenie. Ludzie chętniej identyfikują się z autentycznymi osobami niż anonimowymi markami.

Founder staje się ambasadorem marki, którego wizerunek, autentyczność, wartości i przekaz bezpośrednio wpływają na sukces całej firmy. Silna marka osobista przyczynia się do:

• zwiększenia zasięgów organicznych,
• budowania trwałych i autentycznych relacji z odbiorcami,
• wzmacniania zaufania do marki,
• skuteczniejszego dotarcia do wybranych grup docelowych,
• efektywnej promocji produktów i usług poprzez personal branding,
• zwiększenia lojalności klientów i społeczności wokół marki.

Do czego wykorzystywać sztuczną inteligencję i modele językowe w marketingu marki osobistej?

AI oraz modele językowe to świetne narzędzia, które mogą wspierać twórców w różnych aspektach marketingowych. Poniżej opisałem szczegółowy przegląd ważnych obszarów ich zastosowań:

Tworzenie przemyślanej strategii

AI pomaga w precyzyjnej analizie rynku, trendów, zachowań konsumentów oraz danych demograficznych. Dzięki temu możliwe jest stworzenie spójnej, przemyślanej i efektywnej strategii marketingowej.

Tworzenie treści tekstowych w Twoim charakterze

Wykorzystując zaawansowane prompty, modele językowe mogą generować treści zgodne z charakterem i stylem komunikacji danej osoby. Ważne tutaj jest dostarczenie szczegółowych informacji o oczekiwanym tonie wypowiedzi, osobowości oraz tematyce treści.

Tworzenie grafik i obróbka zdjęć

AI w postaci konkretnych aplikacji np. Midjourney, Canva AI, Adobe Firefly czy DALL-E, umożliwia szybkie i efektywne generowanie unikalnych grafik, ilustracji i efektów wizualnych, które doskonale wpisują się w estetykę marki osobistej. Sztuczna inteligencja może pomóc nawet w obróbce i generowaniu realistycznych zdjęć na podstawie przykładów, które dostarczy użytkownik.

Tworzenie prezentacji

Modele językowe wspierają tworzenie angażujących, przejrzystych i atrakcyjnych wizualnie prezentacji, które pomagają skutecznie przekazywać ważne informacje i wzmacniać przekaz marki osobistej. Przykładem aplikacji, która pomaga tworzyć prezentacje w kilka chwil jest Gamma AI.

Tworzenie wideo (w tym Reels) + montaż

Nawet nagrywanie i montaż wideo staje się łatwiejsze. Narzędzia AI, takie jak CapCut czy Runway, automatyzują proces tworzenia krótkich materiałów wideo, ułatwiając montaż, dobór muzyki, napisów, efektów specjalnych oraz innych kreatywnych elementów.

Łatwo dodamy lub edytujemy również ścieżkę dźwiękową, czy lektor. Korzystając z takich narzędzi jak ElevenLabs możemy za pomocą własnej próbki głosu wygenerować podcasty, czy lektor do filmów, który będzie brzmiał naturalnie. 

Analiza danych i wyciąganie wniosków

AI umożliwia szybką, dogłębną analizę danych marketingowych, identyfikowanie wzorców, przewidywanie trendów oraz optymalizację kampanii, co przekłada się na podejmowanie lepszych, bardziej świadomych decyzji.

Wystarczy w tym celu opisać, co zostało wykonane w ramach działań marketingowych i wkleić do modelu. Uzupełniamy całość zdjęciem lub raportem z wyników (np. naszego profilu na Instagramie) i prosimy o analizę z rekomendacjami. Model językowy (np. Chat GPT, Gemini, Claude AI, czy Perplexity) przeprowadzi analizę danych i zwróci nam wnioski, które możemy wykorzystać do usprawniania kolejnych działań marketingowych.

Budowanie wewnętrznych baz wiedzy (np. NoteBook ML)

Sztuczna inteligencja usprawnia zarządzanie bazami wiedzy, automatyzując kategoryzowanie treści, ułatwiając dostęp do kluczowych informacji i wspierając procesy decyzyjne w firmie.

Przykładem narzędzia do tworzenia własnych baz danych jest Notebook ML, gdzie możemy m.in. dodać linki do długich materiałów wideo, a następnie odpytywać je o informacje w nich zawarte.

Twórz asystentów AI dostosowanych do Twoich potrzeb

Asystenci AI są szczególnie przydatni przy planowaniu strategii marki osobistej. Mogą pomóc zdefiniować misję, wartości, grupę docelową, a następnie przełożyć te założenia na konkretny plan działań. Dzięki odpowiednio sformułowanym promptom można w ciągu kilku minut wygenerować harmonogram postów, pomysły na serie treści, a także gotowe szkice publikacji dopasowane do stylu i tonu danej osoby.

Korzystając z modeli językowych, można również przeprowadzić symulacje komunikacji z odbiorcami, testować różne warianty treści (np. wpisów na LinkedIn, opisów bio czy wiadomości powitalnych do subskrybentów newslettera) oraz sprawdzić ich potencjalny odbiór. Co istotne, narzędzia te umożliwiają zachowanie spójności językowej i wartości komunikacyjnych, nawet w przypadku dużej ilości publikacji tworzonych na przestrzeni tygodni lub miesięcy.

Deep Research – nowy standard analizy rynku

Funkcja głębokiego researchu, rozwijana zarówno w modelach GPT, jak i tych od Google, stanowi przełomowe rozwiązanie dla osób zajmujących się analizą rynkową, śledzeniem trendów czy monitorowaniem konkurencji.

Pozwala ona na szybkie zbieranie, przetwarzanie i syntetyzowanie dużych ilości informacji, które wymagałyby w innym przypadku wielu godzin pracy.

Dzięki deep research można uzyskać przegląd aktualnych trendów w branży, na podstawie danych z raportów, blogów eksperckich, artykułów branżowych czy mediów społecznościowych.

Funkcja ta umożliwia także dokładną analizę konkurencji – od analizy tonu komunikacji, przez ocenę oferty, po identyfikację kanałów dotarcia i działań marketingowych. Na tej podstawie można tworzyć zestawienia porównawcze, identyfikować nisze rynkowe, a także wskazywać potencjalne przewagi konkurencyjne.

Podsumowanie

Wykorzystanie AI w marketingu marki osobistej stanowi nowy fundament skutecznych działań marketingowych. Dzięki jasnym celom, optymalizacji promptów i wdrożeniu AI, każdy founder może zbudować silną, autentyczną markę osobistą, skutecznie docierając do odbiorców.

Autor artykułu:

Sociends Adrian Prędkiewicz